疫情以来，线上购物越发为人们所接受。部分欧美消费者逐渐从线下购物的传统模式走向线上，这些欧美国家的电商普及率实现了跨越式提升。而疫情带来的线上红利也让国内商家抓住了机会，借助跨境电商平台直达海外终端消费者。然而，跨境电商在纷纷“出海”的同时也面临着各种各样的问题，尤其是个别平台形成垄断之势时，跨境电商之路必然隐患重重。今年六月美国亚马逊平台针对中国卖家的大规模封号事件就是如此。


一、基本数据
（一）全国跨境电商数据
2021年6月8日，商务部发布了《中国电子商务报告2020》，这一报告指出：2020年，中国全国电子商务交易额为37.21万亿元，同比增速4.5%。全国跨境电商进出口总额为1.69万亿元，同比增速为31.1%。海关数据显示，2021年5个月，我国贸易货物进出口总值14.76万亿元，同比增长28.2%。2021年一季度，我国跨境电商进出口4195亿元，同比增长46.5%。其中出口2808亿元，增长69.3%；进口1387亿元，增长15.1%。

（二）跨境出口全球市场分布
根据亿邦智库的数据，可以看出2020年中国跨境电商企业所主攻的国家和地区为：北美62.5%、欧洲57.7%、东南亚38.5%、日韩27.9%、俄罗斯23.1%、非洲16.3%、澳洲15.4%、拉美15.4%、中东13.5%、中亚12.5%。其中，北美和欧洲是中国跨境出口电商数量最多的地区。

（三）跨境出口电商第三方平台选择
同样是来自于亿邦智库的数据，2020年中国跨境电商入驻第三方平台的数据为：亚马逊43.3%、速卖通32.7%、eBay25%、Lazada16.3%、海外国家本地平台14.4%、Wish13.5。

（四）全球跨境电商包裹数据
根据前瞻产业研究院的数据，2019年8月到2020年7月，全球主要国家发出的跨境电商包裹数分别为：中国62.2%、美国13.7%、英国2.8%、德国2.7%、荷兰2.4%、新加坡2%、法国0.2%、其他14%。

（五）跨境电商B2C品类分布
从跨境电商的品类分布来看，原来的龙头——数码3C产品占比有所下降，而家具家居、服装鞋帽、运动户外等产品比重正在上升。根据亿邦智库的数据，跨境电商B2C品类分布为：家具家居49%、服装鞋帽48%、数码3C45%、运动户外32%、小商品工艺品29%、美妆23%、手工园艺17%、宠物16%、汽车配件15%、其他9%。

（六）亚马逊平台的中国卖家数量
根据总部位于纽约的美国市场研究机构Marketplaces在2021年初发布的报告《Marketplaces Year in Review 2020》中的数据，中国卖家在亚马逊全球9个主要站点中的占比数据为：美国站42%、英国站33%、德国站32%、法国站46%、意大利站48%、西班牙站55%、墨西哥站43%、日本站26%、加拿大站56%。在这些国家，中国卖家是除了本国卖家之外最大的卖家群体。

（七）亚马逊平台上的深圳卖家数量
根据美国市场研究机构Marketplaces在2019年9月9日发布的报告《深圳——亚马逊卖家重镇》（Shenzhen, the Capital of Amazon Sellers）相关数据，深圳是在亚马逊平台上中国卖家最集中的城市，约占中国三分之一的卖家都是来自于这个城市，也是全球亚马逊卖家最多的城市。中国各省卖家的具体份额为广东40.3%（其中深圳占31.8%、广州5.1%）、山西9.6% 、浙江6.8% 、福建6.2%。

根据《南方网》2020年11月10日相关报道，截至2020年10月，我国在业/存续的电商主体265.1万，其中企业196.0万，个体户69.1万，电商个体户占比26.1%，超过总量的1/4。其中深圳在业/存续的电商主体49.66万家，也就意味着占据全国18.7%，即每5家电商市场主体，就有1家在深圳。跨境电商从业人员数量方面，据初步估算，大约在100-200万人左右。与跨境电商相关的全链条产业从业人员数则数量相当庞大。跨境电商业内流传着几句话：中国跨境电商看华南，华南跨境电商看深圳。深圳卖家在亚马逊上做得风生水起，但是在国内相当低调。在亚马逊平台上，赛维、傲基、通拓、有棵树等4家公司在业内并称“华南城四大天王”，此外，比较有名的大公司还有“坂田5虎”——蓝思网络、泽汇、宝视佳、公狼、拣蛋网络，这些公司在亚马逊上的年销售额多为数十亿乃至上百亿不等，属于亚马逊上的头部卖家，俗称“大卖”。
2021年7月6日，美国亚马逊公司宣布：亚马逊公司计算部门负责人安迪·贾西（Andy Jassy），将接替贝索斯担任公司首席执行官一职。贝索斯本人则是将在7月20日乘坐自家公司的航天飞机去太空旅游，暂时不再打理地球上的业务。有美国网民在白宫请愿网站发起了“别让贝索斯回地球”的请愿活动，理由是“亿万富翁不应该存在地球上”，并得到了数万人的支持。相信在中国，还有更多的中国卖家愿意支持这个请愿。谈到被封号之后，中国卖家何去何从的问题，其实答案一直就在众多中国卖家的头脑里，只是愿不愿意去真正实践的问题，那就是：要想在亚马逊平台上长期发展做生意，不愿自己的账户再出现被封号情况，就坚持走“白帽”商家路线，将合规经营作为企业生存和发展的根本所在，长期打算和投入，加大研发和科技投入，形成自己的特色产品，不去跟风抄袭也不刷单，认真经营品牌，争取在激烈的市场竞争中生存并壮大。在亚马逊平台上，已经有一些商家正在这样做，坚持合规经营，并取得了很好的经济效益，成为了头部大卖家。但是要真正做到这点，谈何容易，最重要的是自己的心态——你能踏踏实实、认认真真地沉下心来做自己的品牌和产品吗？还是抱着一夜暴富的心态选择赚快钱，捞一把走人？

飞驰环球（FLYEICHI）香港注册中心是香港双持牌秘书服务代理公司，专注提供海内外公司注册、年审、审计，商标申请及香港银行开户十余年，已为上万家企业提供过专业服务经验，欢迎您的咨询，专业顾问为您一对一服务！与各大自贸区、试验区、金融机构建立了良好的长期合作关系