在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”、“企业声誉的象征”。那么,什么是商标?商标有何作用?
商标简单来说就是商品的标志，是区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标受法律的保护，注册者有专用权。商标是商品经济的产物。在现代这个全球经济联系密切的大经济圈中，商标发挥着独一无二的作用。


近年来，我国对知识产权的保护越来越完善，而商标注册却越来越难了，很多个人或者企业为了快速获得一枚商标，会直接通过商标转让的方式，但是要怎么样购买现成的商标呢，需要注意什么地方呢？

1、要考虑商标整体的视觉效果；不管是什么类型的商标，给人的第一感觉必定是从视觉出发的，良好有品格的视觉吸人眼球，能更好的促进品牌推广、宣传等；

2、商标的名称简明易记；简单的名称符合目前的市场，并且能朗朗上口更容易使消费者或公众记住；

3、商标的样式，或图形设计具有一定的象征意义；不管是文字商标还是图形商标，能够给公众或主要消费群体传递什么样的信息，潜意识中能带来什么样的印象效果，这些都是很重要的；

4、商标要有特色，不管是文字取名还是设计上；有特色的名称，可文艺范的、可科幻范的、可时尚范的等在实际的目标群体中富有特定的含义，符合特定人群的审美，那么会更有利品牌的发展；

5、商标的核准项目是否符合自己企业；可结合自己的商品或服务，查看要购买的商标的核准项目，选择符合自己商品或服务的商标，根据自己企业的发展需求，可选择中文或英文或图形的商标；

6、确认要购买的商标目前的状态和商标所属的注册阶段；有些商标是在初审公告期、异议期、复审期间等，会严重影响商标受让后的价值。这样的商标不一定能够成功转让到买方名下或者转让成功后也是处于权利不稳定的状态，一般不建议购买这样的商标。

  因为现成的商标具有如下优势：

1.节约时间

  如果你的产品已经在等待上市，此时急需一个商标，而设计商标、申请注册商标需要花费大量的时间，并且不一定能够成功，这时候，买商标无疑是最好的选择。买商标只需要6-9个月的周期，而注册商标需要1年甚至更长的时间。买商标不用等到几个月之后使用，一般办完转让手续就可以将商标投入使用(受让人拿到商标注册证、商标公证书、商标转让协议)。

2.成功率接近100%

  商标注册会遇到商标盲查期、商标驳回、遭遇异议等一系列的问题，导致商标注册成功率极低。但是买商标就不会出现这些问题，商标都是现成的r商标，只需要向商标局提出商标转让申请就行了，不需要面临商标盲查期等风险。只要商标持有人愿意，提出转让申请后，商标就是你的，成功率几乎等于100%。

3.大量商标任意挑选

  中国现已注册的商标已达1300万件，基本上较好的汉字组合都已经被注册了。企业要想申请一个名字较好的商标非常困难，大多企业则委曲求全注册一个并不能够突显企业本身和产品特色的商标。如果企业最终因为商标名称的关系，导致品牌在推广上遇到阻滞，将会严重的影响到企业未来的发展。而购买商标则可以选择更符合自身企业，具有自身企业含义的商标。

4.能买到具有影响力的商标

  有的商标是已经具有一定影响力和品牌知名度的，不需要你从头开始经营、培养，你只需要直接拿来进行投放使用就行。但关键是你一定要选择与自己产品相符合的的商标名称，这样才能让该商标发挥出最大的用处，帮助你最大程度的扩大影响力。

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