据可口可乐公司当地时间27日表示，自8月1日起， 雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装，从而结束了绿色瓶60多年的历史。
 
“雪碧将放弃绿瓶”冲上热搜，使用了60多年的绿瓶将从8月1日起换成透明瓶。
 
“绿色精灵”雪碧宣布将从8月1日起，放弃标志性的绿色瓶子包装。这意味着，你从小喝到大的绿色雪碧要”绝版“了！
 
雪碧的绿瓶含有绿色的聚对苯二甲酸乙二酸酯（PET），这种物质不能被回收重新制成新瓶子。环保至上的时代，雪碧果断抛弃已经深植到用户眼中的“视觉锤”，敬意还是要献上一份的。
 
塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济，减少塑料垃圾。该公司还表示，届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计，旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”，绿色色调仍将在雪碧标签上使用。事实上，雪碧在一些国外市场已经从绿瓶改用透明塑料瓶了。更有特定的口味，如樱桃和无糖，只用透明塑料。此外，瓶装水品牌Dasani将采用100%回收的PET塑料。根据可口可乐发布的公告显示，此举将比2019年使用的塑料垃圾减少2000万磅。
 
你可能会奇怪，为什么同样是碳酸饮料，可乐的瓶子是透明的，而雪碧的瓶子却是绿色的？
 
据界面新闻此前报道，雪碧的音译来自英语spirit，原意是妖怪和精灵，上世纪四五十年代，雪碧的海报当中总会出现一个可爱的卡通精灵的形象，象征着它活泼的性格。再加上雪碧本身就是透明的液体，如果用透明的瓶身会导致视觉效果不佳，所以索性采用绿色瓶身。如今，雪碧主色调”由绿变透“，”透明精灵“会否一如既往，让市场甘愿为其买单，让我们拭目以待。
 
大品牌的一举一动总能引发无数争议，果然，网友炸锅了：
 
爷青回请别走，不绿了，还是雪碧吗？
 
没有了透心凉，还怎么心飞扬？
 
换个瓶身颜色就影响产品使用的心情了，还真不是消费者作，“牵一发而动全身”，说到底是由于心智拒绝改变。明明一样的产品，可消费者不买账了，这就是品牌的功力，一个成功的品牌，是能让人印象深刻的，植入心智的除了有品牌名，当然也有塑造起整个品牌的其他要素。由此可以想见，这个时代要打赢商战，不是光靠产品就可以取胜的。卖货赚钱已是上世纪七八十年代的老黄历，拓展渠道也不过是十几二十年前的惯用手法，当今市场竞争格局的变化，导致了商业战场的转移，和商战本质的改变，如今的商战不再是产品之战，而是心智之争。定位理论作为有史以来对美国影响最大的营销观念，要解决的核心问题就是：如何在潜在顾客心智中做到与众不同。
 
绿瓶雪碧是几代人的青春，放弃绿瓶，用标签延续品牌色，再给我一个环保的理由，几代人中的小部分人表示，也是小接受的，不然呢？抵制吗？毕竟，你曾经也对他忽冷忽热的时候也不是“颜色”的原因。
 
时代的变化往往催促着社会不断开拓创新，许多行业都迎来了升级和转型，如同雪碧绿色瓶子包装一样，在许多人眼中都视为经典，但是当环保的理念注入了公司发展的方向之中，就需要寻求变化。曾几何时，雪碧独霸中国碳酸饮料市场数十年，那个绿色瓶子是几代人念念不忘的记忆。
 
雪碧”作为品牌标识
 
所有的logo将统一为
 
“Sprite”英文标志
 
这样做也许可以避免
 
“雷碧”等一些山寨产品的出现
 
品牌是一个企业的核心，商标是一个企业的标识。企业因为有了商标，才有了品牌的价值。有了品牌就一定有商标的存在，一些有着长远发展、意识超前的企业对于品牌商标的把控可以说不在话下。商标对于企业来说是非常重要的，有些企业商标意识淡薄，商标究竟有多重要，你看现在知名的品牌你就知道了！
 
商标就是公司的无形资产，公众认识一家公司，最先知晓的就是品牌，而在法律上，品牌的另一个代名词就是商标。我们日常去超市购物时，首先选择的是自己耳熟能详的品牌，意味着我们对该品牌的信任；另一方面，公司利用注册商标进行宣传推广，从而使其品牌在消费者心中抢占了一席之地。因此，注册商标不仅是公众认知和快速识别品牌的来源，还是企业进行品牌推广、持续变大变强的基础。另外，注册商标还能防止他人侵权。我国的商标法中规定，商标注册采用在先申请原则，已注册成功的商标才会受到法律权益的保护。
 
商标既是企业的标志，商标既是一个企业的文化表现。
 
商标能更好的树立品牌形象，提升企业核心竞争力；商标是企业产品或服务的质量和知名度的载体，体现了一个企业的品牌形象，是企业竞争优势的重要来源之一。
 
商标注册流程：
 
第一步：注册前查询，查询可以提高商标注册的成功率，现在注册商标基数比较大，很多情况下近似几率非常高，一定要做好商标查询。 　
 
第二步，准备相关申请材料：
 
1、公司法人名义：营业执照复印件、清晰的商标标识、申请书、委托书、确定的商品或服务。
 
2、个体个人名义：身份证复印件、个体工商户营业执照复印件、清晰的商标标识、申请书、委托书、确定的商品或服务。
 
第三步：申请注册。
 
1、 申请提交阶段：准备申请材料，签合同当天即可申请提交注册； 　　
 
2、正式受理、形式审查阶段：提交后两三个工作日收到商标局系统反馈的商标注册申请号，一个月左右收到受理通知书，现网上提交的商标受理通知书均为电子受理文件。
 
3、实质审查发证：现申请后实质审查时间为五个月左右，实质审查通过后进行初步审定公告 ，公告期三个月，三个月期满无异议的注册公告， 商标局印制证书并邮寄发出注册证。
 

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