地方火锅，“围剿”海底捞
 
去年11月，海底捞一口气关闭了300家门店。
 
这是疯狂扩张的代价。截至2021年年中，海底捞的门店数是1597家，其中多达829家是2020年和2021年上半年新开的，这比它过去25年的门店总数还多。
 
店开多了，但钱难赚了。关键数据都在下滑，新店盈亏平衡期和回报期拉长、总翻台率连续下滑、多家门店经营未达预期。2021年上半年，海底捞一线城市门店翻台率跌至3次/天，这是测算的海底捞单店盈亏平衡线。
 
直至去年底，海底捞不得不作出大规模关店决定，称将适时收缩业务扩张计划，若门店平均翻台率低于4次/天，原则上不会规模化开设新店。
 
老大想求稳，但翻滚的火锅江湖不会因此而平息，相反，在过去一年多时间里，行业“小弟”们纷纷暴露出逆袭的野心。
 
300家门店关闭3个月后，海底捞发出了上市以来首次年度亏损预警。
 
2月21日，海底捞发布的公告显示，公司2021年收入预计超过400亿元，预期净亏损约38亿元至45亿元。当日，海底捞股价报收19.08港元，总市值仅剩1056亿港元，相比一年前的最高市值4544.75亿港元，蒸发了七成之多。
 
根据海底捞2021年中期业绩公告，其上半年实现营收200.9亿元、实现净利润9452.9万元。这意味着，海底捞的亏损，基本都是下半年产生的。海底捞也表示，亏损是300余家门店关停及餐厅经营业绩下滑、疫情反复的冲击等原因导致。
 
“小弟”和“大哥”的明争暗斗
 
有人关店收缩、有人融资扩张、有人冲刺上市，过去一年，火锅行业何以风起云涌？
 
尽管海底捞把关店归结于快速扩张所致，比如部分门店选址失误、优秀店经理数量不足、过度相信KPI指标、企业文化建设不足、组织结构变革问题等，但不少分析人士认为，海底捞“大收缩”背后有两个事实：一是消费大环境变化下的“船大难掉头”，二是海底捞正在失去对年轻人的吸引力。
 
 
成功的品牌推广是战胜对手，并建立起顾客对产品及服务忠诚度的关键所在。品牌通常是基于公司的使命之上，充分了解顾客的需求之后，发挥各方的想象力创造出来的。要创立一个品牌，你首先应该考虑公司有什么独特之处，有何闪光点。然后，设计能展示公司精神文化的商标和标语，并大力营销推广你们的品牌。
 
刚创业的企业，要想走的长远，就得创立自己的品牌，在激烈的竞争环境中，拥有自己的商标！相信任何一个企业都不愿意看到自己辛辛苦苦创立的品牌，被他人抢注成为自己的商标。
 
由此，不难看出，想成为创业赢家，就必须走 “品牌之路”，而保护品牌的最好方法就是及时注册自己的商标!

 
商标注册有哪些好处?注册途径有哪些?对于商标的认识与重视，在很多创业者那里并不是特别的深入，很多创业者认为自己的公司注册成功了，就可以顺利的运营了，其实并非如此，如果一个企业没有注册商标，就没有一个属于自己的品牌，就不容易让消费者辨别出来，那么商标注册有哪些好处?注册途径有哪些?
 
1.树立品牌形象，提升企业品牌价值，塑造品牌；商标注册人拥有商标专用权,受法律保护，能够更好地维护自己的品牌。
 
2.避免无意或被动侵犯他人商标权利，导致支付巨额赔偿费。
 
3.避免长期使用的商标被他人包括竞争对手、经销商或其他利害关系人在国外抢先注册，不得不以高昂代价与之合作或被迫重新打造新品牌。
 
4. 通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场，通过经营，使商标品牌化发展;
 
5. 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等;
 
6. 商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值;
 
7. 商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件;
 
8. 商标也是品牌产品能否进入天猫、京东等网络销售平台，以及大商场或超市销售的前提条件；
 
9. 获得商标专用权的商标在全国范围内受保护，其他任何人均不能使用，可以打击竞争对手;
 
 
注册商标是指经政府有关部门核准注册的商标，商标申请人取得商标专用权，注册商标享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。
 
国内的商标注册申请人办理商标注册有两种途径：一是自行办理；二是委托飞驰环球商标代理机构办理。
 
当然，想要创立自己的品牌，也要预算出申请注册商标的时间，比较顺利的情况下，也需要10-18个月，建议找一个比较靠谱的代理公司办理。
 
 
 
 
 
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