商标承载着企业的经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉、产品或服务的质量等等，是企业不可分割的一部分，代表着企业的对外形象。因此，对于企业来说，商标不仅起着区别品牌、便于消费者认牌购物的作用，还是企业质量的象征，可以起到广告宣传、促进销售的作用，是企业抢占市场、提高竞争力的重要工具。
 
商标注册要有全局和长远的发展规划意识，要确定商标注册的必要性，以及进行长期和短期的品牌开发规划，该出手注册时就要出手，千万不能拖泥带水。在选择商标注册类别.上要根据自己的情况选择现有的业务和产品类别时，不要忘了未雨绸缪选择将要发展的业务和产品类别，以免被人抢注，错过进入市场的机会。
 
通过注册商标，企业还可获得受法律保护的商标专用权，不仅可以有效阻止市场上的假冒、山寨、傍名牌等不正当竞争，还可通过商标许可、转让，或将商标作为财产抵押贷款、融资等方式，直接获取经济利益。
 
一个商标注册下来必须使用，并且要规范使用，以便在被第三方提出撤销无效时提供规范的商标使用证据，即便是防御性商标也最好有使用证据。所称规范使用包括但不限于商标持有人的地址或公司名称发生变化时，需通知商标局，不改变商标原有样式，尤其是标记?例如，使用商标时不要超出保护类别。所称证据包括但不限于印刷商标样式的实物产品、网店图片、发票、购销文件、授权书、委托制作等。
 
此外，易忽略的是商标具有使用价值，大品牌与知名品牌商标是可作为公司投资的出资方式，用于占有股权，可按揭商标向银行借款，可授权给第三方使用赚取授权费，可转让第三方赚取转让费,但这一切说起来容易，操作仍需专业人员指导，否则只会试错和踩坑，事后费用往往比找人指点要高，还浪费时间，造成些无法抹去的后果。
 
商标无疑是企业重要的无形资产，那么，不注册商标会对企业产生什么不良影响呢?
不能成为无形资产未注册商标使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。只有经过注册的商标，在拥有了商标的专用权以后，商标才能成为企业无形资产的一部分，并且其价值也会随着产品与服务经营质量的上升而不断升值，为企业带来更多的利益。
 
商标具有唯一性和独占性，商标不注册企业就没有商标的专用权。企业商品经营的好，其他商家也可以随便用，这样就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，对商标所代表的商品质量和信誉也将产生不利影响。只有商标经过注册后，其他任何人均不可使用相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。
 
国家知识产权局今天（14日）发布通告，依法打击恶意抢注“冰墩墩”“谷爱凌”等商标注册。国家知识产权局依据《奥林匹克标志保护条例》《商标法》第十条第一款第（八）项等规定，对第41128524号“冰墩墩”、第62453532号“谷爱凌”等429件商标注册申请予以驳回；依据《商标法》第四十四条第一款规定，对已注册的第41126916号“雪墩墩”、第38770198号 “谷爱凌”等43件商标依职权主动宣告无效。
 
据了解，国家知识产权局高度重视冬奥会和冬残奥会知识产权保护工作，并持续深入开展打击恶意商标注册专项行动，先后对“北京2022”、 北京2022年冬奥会会徽和北京2022年冬残奥会会徽等予以特殊标志保护，对北京冬奥组委申请的“冰墩墩”“雪容融”等予以商标注册保护，对其他适格主体申请的“谷爱凌”等冬奥健儿姓名商标予以注册保护。
 
 
 
 
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