知识产权，是指权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利，商标作为知识产权的一部分，已成为企业发展的重要战略，品牌商标在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是驰名商标，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。

在激烈的场竞争中，商品或者服务的提供者想要在市场中得到稳定发展，获得企业盈利，商标起着尤为重要的作用。越来越多的企业逐渐意识到了商标的价值。如何正确的使用和保护商标，使商标价值得到最大化，也成为企业们日益关注的问题。

近日，#美国大选#受全球关注，总统候选人特朗普和拜登竞争激烈。天眼查App显示，“特朗普一拜登”目前已被注册商标，申请日期为2020年10月9日，国际分类为“33-酒”，商标状态为等待实质审查。此外，于2019年1月9日申请了“特朗普 特制·布朗·普洱”商标，分类为材料加工与方便食品，目前商标状态为商标无效。

商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而被消费者所熟知，并且还可以利用商标开拓出市场，给企业带来收益。企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的目的。商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。

商标是企业的产品进入市场的关键，企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，提高和扩大市场的占有率，必然要采取各种推销形式。现在企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。

总结上文，商标是企业发展过程中的宝贵财富，善于运用，可以为企业创造无限的价值。

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