不得不说这个问题很宏观，涉及蛮大的，凭自己代理案件的经历，说说看法吧。

商标申请注册的出发点而言，商标本身作用在于识别商品或服务的来源，即一种区别和识别功能，商标法现在越来越注重利益平衡，亦即商标法保护一种因商业标识而建立起来的识别利益体，如果没有从商标注册予以固定，这种识别功能可能处于不稳定状态，根据注册而取得商标专用权，也避免商誉被其他经营者“搭便车”。

从商标最基本的混淆而言，像有些国家依使用而取得，就可能造成在不同地区同时有相同或者近似的商标进行使用，当二者在同一个地区出现，如果该地区为另一商标在先使用地，则要合理避让，但同时在第三地进行使用，谁为在先？而且证明在先使用的证据也很难认定。申请注册原则而言，在先申请为准，当然抛去不正当抢注的行为，即使在先使用也得具有一定影响力的商标才能附加区别地进行使用，也就是在商标侵权或者混淆时，设有一个法定的标准，否则从证据采信的复杂度而言，很难认定事实。

从权利固定与权利冲突而言，商标申请规则里面存在在先权利，而譬如在外观设计专利申请中也存在在先权利，商标申请注册原则，将商标专用权固定，也避免他人申请外观设计专利时将该标识纳入设计内，同时，在解决外观专利上文字与商标之间的冲突时，会倾向于依申请注册程序得到的权利进行保护，而外观设计专利上相同或近似的标识进行一定程度的避让。


 
弊端的话
如何规避不正当抢注行为：因为以“申请在先”的原则，一些经过使用还未即使进行申请注册的商标，容易被他人抢注，而在具体的异议过程，即引用《商标法》第三十二条进行异议申请，也必然需要较大力度进行证据搜集，而且往往证明力并不易得到采信。这就造成新品牌需要进行更换或者向抢注者妥协。

如何证明在先使用并具有一定影响力的难度:延续利处的混淆，我国商标法允许在先使用并具有一定知名度的商标，附加区别地使用，但其实质仍会对市场造成一定的混淆，而且该证明标准较高，即使不是不正当手段抢注的商标，两者之间也容易出现冤大头。

 
飞驰环球（FLYEICHI）香港注册中心是香港双持牌秘书服务代理公司，专注提供海内外公司注册、年审、审计，商标申请及香港银行开户十余年，已为上万家企业提供过专业服务经验，欢迎您的咨询，专业顾问为您一对一服务！